近日，笔者从第九届中国果业品牌大会上获悉，中国果品流通协会和浙江大学CARD农业品牌研究中心发布的《2024果品区域公用品牌价值报告》显示，“象山柑橘”区域公用品牌价值高达36.38亿元，相比去年的27.67亿元，增长高达8.71亿元。

柑橘是象山县果，栽培面积10.2万亩，常年产量12万吨，种植规模位居全市第一、全省第三，是名副其实的“中国柑橘之乡”。“象山柑橘”是我县多个柑橘品种的总称，包括“红美人”“春香”“晴姬”“甘平”“宫川”等，其中有着柑橘“爱马仕”美誉的“红美人”最为出众，先后荣获“国家名特优新农产品”“国家地理标志证明商标”等荣誉称号。

近年来，象山县围绕农业供给侧结构性改革，大力发展以“红美人”为代表的精品柑橘，率先组建象山县柑橘产业联盟，出台《象山柑橘区域公用品牌战略规划》，实现柑橘产业从“以量取胜”向“高品质、高附加值、高盈利”的转变。象山县成功注册象山柑橘、象山“红美人”国家地理标志证明商标，成功创建国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区，建成象山柑橘地理标志运用促进工程，形成“万象山海、橘香人间”品牌体系。

在品质把控上，象山县率先出台并推广全国首个“红美人柑橘设施绿色栽培”省级标准，制订并推广《红美人柑橘设施越冬栽培技术标准》《红美人柑橘标准化生产技术规范》等，联合中国果品流通协会出台《“红美人”橘橙等级与包装储运》国家团体标准，明确全国“红美人”销售特级果、一级果、二级果分级标准，全面建立产加销全程系列标准规范。  

在果品销售上，线上与阿里集团建立知识产权保护服务合作关系，在淘宝、天猫、京东等电商平台开设旗舰店，线下与水果巨头鑫荣懋签订订销合作。同时，象山县还在上海、杭州、南京等地开展了多层次、多领域、多元化的品牌营销活动，象山柑橘全产业链产值超过25亿元。

在数字赋能上，象山县探索“柑橘产业大脑+未来橘场”发展模式，利用“浙农码”数智赋能，积极建设柑橘全产业链数字化应用场景，从“红美人”柑橘种苗追溯、智能种植、精准分选、线上互联等多环节整合重构，开辟象山“红美人”共同富裕新路径。

品牌价值是品牌综合实力及竞争力水平的直观反映。它由浙江大学中国农业品牌研究中心联合浙江永续农业品牌研究院、中国果品流通协会等权威机构，采用科学、系统、量化的方法，对互联网信息平台、大众传媒、社交媒体、短视频平台和电商零售平台等海量数据进行搜集与调研、分析，最终形成果品品牌评价结果。