2024年全市农业农村宣传工作的总体思路是：贯彻落实中央、省委、市委农村工作会议和一号文件精神，紧扣上级关注焦点、群众关心热点、中心工作亮点、重大节庆爆点、重要农事节点等“五个点”，聚焦“五彩农业”“四美乡村”，按照“转方式、拓渠道、创品牌、提质效”思路，守正创新，主动作为，持续提升全市“三农”宣传引导的传播力、感染力和穿透力，为深化新时代“千万工程”、加快打造乡村振兴市域样板提供舆论支撑。
一、主要任务
主要围绕“五彩农业”“四美乡村”开展主题宣传报道。
围绕农业品种出彩，集中宣传我市深入推进种业强市建设，加强重点研发团队和重点实验室建设，加大优质遗传资源保护和开发利用，扩大水稻和瓜菜种源优势、做强浙东白鹅、岔路黑猪等特色畜禽种业，打造拟穴青蟹、岱衢族大黄鱼等水产种业新增长极，实现种业产值新突破等方面的实践探索和成效。
围绕农业品质出彩，集中宣传我市聚焦农产品品质优良、绿色安全，在大力发展现代设施农业、生态循环农业，建设战略性蔬菜保供基地、稻渔综合种养等绿色生态种养模式和推动名特优新农产品提质增效等方面的新实践、新经验。
围绕农业品牌出彩，集中宣传我市在深入实施品牌振兴行动，充分借助国家、省、市相关展销展览活动，打造市、县两级农产品区域公用品牌，推动本地优质农产品走出去、农业招商引资项目引进来，持续扩大农业品牌影响力等方面成果。
围绕农业数智出彩，集中宣传我市在提振乡村数字经济，推进农业核心技术攻关、农业数字化应用、农业“机器换人”，实施乡村点亮行动的经验做法，着重宣传项目推进情况和重大标志性成果典型案例。
围绕农业全量出彩，集中宣传我市聚焦粮食安全这一“国之大者”，稳步提升粮食和重要农产品全实物量，大力实施乡村“土特产”提升行动，培育农业全产业链“百链千亿”、推动一二三产业融合和发展乡村旅游、休闲农业、创意农业，持续打响“淘在乡村”知名度等方面新举措、好办法。
围绕乡村环境美，重点宣传我市在提升乡村建设水平、推进农村人居环境整治，持续深化提升“三大革命”，创新开展农作物秸秆综合利用、农业面源污染防治、农业生物多样性保护等工作的做法和成效。
围绕乡村形态美，集中宣传我市因地制宜深化乡村风貌，创建和美乡村、未来乡村，打造“一环十线”美丽乡村风景线，提升农村人居环境，保护传承优秀乡土文化，打响宁波艺术赋能乡村振兴品牌等方面举措做法。
围绕乡村人文美，集中宣传我市推动乡村善治升级，报道一批自治形式有效多样、法治理念深入人心、德治教育春风化雨的善治（示范）村、清廉村居以及乡村振兴典型案例，展示具有宁波辨识度的乡村治理成果。
围绕乡村共富美，集中宣传我市在深化强村富民乡村集成改革，有力推动农村闲置资源盘活利用、农业标准地改革、宅基地改革、低收入农户帮扶、发展百村万户庭院文化经济等工作成效，展现大美宁波全域共富新图景。
二、宣传形式
（一）权威发布。开好新闻发布会。联合市新闻办举办2024年“三农”重点工作和政策解读（5月）、和美乡村建设（9月）、市农博会（11月）专题新闻发布会，介绍我市深化“千万工程”、打造和美乡村、惠及万千群众的做法和成效。做好权威访谈。借助宁波电视台“第一发布”等平台，紧扣重要时点，围绕粮食安全政策举措、种业振兴、乡村振兴热力指数等重点工作举办专题发布会，围绕“怎么看、怎么办”，解读上级决策部署，回应社会关切。宣讲形势政策。通过发表署名文章、答记者问、专家访谈等方式，宣讲农业农村经济形势政策，及时解读出台的新政策、新举措。
（二）专题报道。宣传农业节庆。以丰收节为例，协调宁波日报、宁波电视台等开设专题专栏，报道全市各地节庆活动，展示丰收景象。宣传展会活动。提前谋划农博会、“中绿杯”等展会活动宣传，按照会前预热、会中高潮、会后跟踪的报道节奏，宣传好展会活动亮点看点，以及相关行业发展状况、工作成效等。宣传重要会议。围绕市委农村工作会议、“千万工程”现场会等重要会议，通过动态消息、言论评论、深度报道、访谈直播等形式，宣传解读会议精神，总结盘点成就成效，阐释解析工作思路，助推有关部署落实落地。
（三）系列报道。围绕年度中心工作，推出5个重大宣传系列主题。“新农人”培育主题：重点围绕农创客、乡村工匠、乡村“CEO”等群体以及培训体系全重塑、培训品牌全打造，在宁波日报作系列专版宣传。秸秆综合利用主题：重点围绕提高秸秆离田利用率、构建收储运体系、拓展综合利用模式等方面，邀请专家学者、一线农户、利用企业负责人等探讨农作物秸秆的出路，积极回应社会关切。做深做透乡村“土特产”文章主题：重点围绕做强优势产业、深化平台建设、推进加工转型、加强全链融合、推进品牌铸魂、强化数字赋能，以及建立产业化体系、提供有力保障、带动农民增收等方面报道做法成效，为提升“土特产”发展新活力、支撑力、创新力、带动力、集聚力和竞争力营造良好舆论氛围。深化农村改革主题：重点围绕健全粮食安全保障制度、构建现代农业经营体系、全面完善农村产权体系、健全城乡融合发展体制机制、完善乡村治理体系、强化乡村振兴要素保障机制等方面进行系统总结，集中展现一批农村改革成果。建设宜居宜业和美乡村主题：重点围绕深化“三大革命”，加快推动“三大风貌”提升，推进抛荒耕地、冬闲田综合整治和高标准农田建设，发展农村集体经济，推动农民（低收入农户）收入增长等方面，展现我市深化“千万工程”、打造乡村振兴市域样板的典型做法和成效。
（四）日常宣传。唱好四季歌。在春耕、三夏、三秋等关键农时节点，组织媒体记者深入田间地头，采访种粮大户、基层干部、农技人员等，聚焦粮油等主要作物大面积单产提升行动、农业防灾减灾等重点工作，报道粮食生产形势、本地经验做法等。集成各要素。全市上下同频共振，共同挖掘典型经验、联合发布重要新闻、协同扩大传播效果，形成全系统宣传合力。以备春耕暨科技下乡为例，围绕现场会的成功举办，全面展现抓好全年粮食生产，良种、农资、农机储备调拨和执法，惠农补助政策，新品种、新技术推广应用等做法及成效。联动多媒体。依托与市广电集团合作框架，健全“信息联动、定期会商、专题策划”的工作机制，依托宁波电视台、宁波广播电台王牌栏目以及农业农村专题栏目，充分报道“三农”领域典型做法、先进人物等，适时向中央广播电视总台、浙江卫视等上级媒体推送，合力把宣传报道往深里做、往精里做。
三、要素保障
（一）守住主要阵地。强化要素统筹。局办公室主动密切与局机关各处室、局属各单位、各区（县、市）农业农村（渔业主管）部门的沟通联系，统筹人员、资金、宣传平台等各类资源，形成上下联动的宣传整体效应。加强与市委宣传部（市新闻办）等宣传管理部门的沟通协调，以及中央、地方媒体的联系合作，在重大事项的宣传上争取支持。强化政务信息报送。聚焦提升信息辅政能力和水平，完善信息报送和考评机制，推动信息质、量齐升，在部、厅信息录用，专报录用等方面实现新突破。建强自有媒体。依托局网站、公众号、《宁波农业农村信息》、《宁波农业农村》内刊等载体，围绕农业农村中心工作，主动做好重要政策法规解读、权威发布重大事件信息、妥善回应公众关切、及时澄清不实传言等，增强新闻发布主动性。
（二）做大宣传声势。建立健全新闻选题策划会商机制，每季度召开新闻选题策划座谈会，就重要会议、重大活动、重大政策等研究宣传重点，策划主题采访。巩固主流媒体常态化合作机制，坚持传统媒体与新媒体共同推进，协同联动宣传，在中央、省级媒体上呈现更多宁波经验、宁波做法，在市本级媒体打造“头版（头条）+专版（专题）+系列报道+常态化报道”宣传矩阵，进一步巩固宣发势头。发展“三农”网络宣传阵线，密切联系各大网络平台，遴选推荐一批“三农”领域的头部账号、网络大V等，加强线上线下联系和日常工作沟通，组织创作精品内容，创新开展网上互动引导。
（三）做好舆情应对。强化检测预警和分析研判。在做好常态化舆情监测的基础上，对重要舆情实行小时监测，密切关注舆情走势，发现异常情况及时通报预警。强化应对处置和舆论引导。围绕粮食安全、耕地保护、农产品质量安全等重点工作和热点敏感话题，全市农业农村系统线上线下开展联动处置，疏堵结合做好舆情应对。强化队伍力量和条件保障。建好用好全市网评员、行业协会和专家队伍，组织开展新闻发布、舆情应对、网评工作等方面的培训轮训，增强舆论引导能力。